STRATEGY
ЧАСТЬ 5
как КОММУНИЦИРОВАТЬ с рынком
как КОММУНИЦИРОВАТЬ с рынком
11/23: что такое
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Из этого видео вы узнаете:
a) кто и как формирует позиционирование
b) миссия и философия проекта
a) кто и как формирует позиционирование
b) миссия и философия проекта
Ключевая мысль:
Позиционирование = что мы делаем + как мы это делаем + почему мы это делаем.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Если у твоего проекта уже есть сформулированное позиционирование?
Согласен/согласна ли ты с формулировкой?
Если нет: сформулируй 3-4 варианта и пришли их куратору.
Совместно вы сможете выбрать лучший вариант для дальнейшей работы с проектом.
Позиционирование = что мы делаем + как мы это делаем + почему мы это делаем.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Если у твоего проекта уже есть сформулированное позиционирование?
Согласен/согласна ли ты с формулировкой?
Если нет: сформулируй 3-4 варианта и пришли их куратору.
Совместно вы сможете выбрать лучший вариант для дальнейшей работы с проектом.
12/23: Поиск big idea
О чём расскажет Вика?
a) цели big idea и как ее придумать
b) примеры: проекты bello agency
a) цели big idea и как ее придумать
b) примеры: проекты bello agency
Ключевая мысль:
Big idea рождается из потребностей целевой аудитории, экспертизы и архетипа бренда, конфликта и напряжения. Ее цели - это объединить все каналы коммуникации, сформировать ассоциации и постоянно повышать узнаваемость бренда.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
1) Если у твоего проекта уже есть сформулированная big idea: нравится ли тебе, как она сформулирована? Почему да? Почему нет? Как бы ты ее изменил(а)?
2) Если big idea нет: сформулируй 3-4 варианта и пришли их куратору. Совместно вы сможете выбрать лучший вариант.
Big idea рождается из потребностей целевой аудитории, экспертизы и архетипа бренда, конфликта и напряжения. Ее цели - это объединить все каналы коммуникации, сформировать ассоциации и постоянно повышать узнаваемость бренда.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
1) Если у твоего проекта уже есть сформулированная big idea: нравится ли тебе, как она сформулирована? Почему да? Почему нет? Как бы ты ее изменил(а)?
2) Если big idea нет: сформулируй 3-4 варианта и пришли их куратору. Совместно вы сможете выбрать лучший вариант.
13/23: Концепция продвижения
О чём это видео?
a) архетипы и censydiam
b) как узнать архетипы своего бренда?
a) архетипы и censydiam
b) как узнать архетипы своего бренда?
Ключевые мысли:
Бренд может сочетать в себе несколько архетипов, чтобы не быть плоским и скучным. Архетипы можно и нужно соединять с мотивами, которые лежат внутри потребностей ЦА.
Материалы:
Презентация
Cсылка на тест по архетипам
Задание для проверки куратором:
Пройди тест по архетипам бренда, с которым ты работаешь, и поделись результатами с куратором: с чем есть согласие, а с чем нет? Удивило ли тебя что-то?
Необязательное задание: нанеси бренды конкурентов на карту мотивов: что получилось? Какие выводы можешь из этого сделать?
Бренд может сочетать в себе несколько архетипов, чтобы не быть плоским и скучным. Архетипы можно и нужно соединять с мотивами, которые лежат внутри потребностей ЦА.
Материалы:
Презентация
Cсылка на тест по архетипам
Задание для проверки куратором:
Пройди тест по архетипам бренда, с которым ты работаешь, и поделись результатами с куратором: с чем есть согласие, а с чем нет? Удивило ли тебя что-то?
Необязательное задание: нанеси бренды конкурентов на карту мотивов: что получилось? Какие выводы можешь из этого сделать?
14/23: Создание TOV
О чём расскажет Вика?
a) что такое tov и какая у него цель
b) архетипы и примеры
a) что такое tov и какая у него цель
b) архетипы и примеры
Ключевые мысли:
Tov не должен нравится вам или клиенту. Он должен быть понятен и приятен нашей ЦА, вовлекать людей в целевые действия: от первого сообщения до присоединения к коммьюнити.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Какой архетип tov у твоего проекта? Почему ты так думаешь?
Tov не должен нравится вам или клиенту. Он должен быть понятен и приятен нашей ЦА, вовлекать людей в целевые действия: от первого сообщения до присоединения к коммьюнити.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Какой архетип tov у твоего проекта? Почему ты так думаешь?
15/23: Примеры коммуникации
Какие примеры приводим?
a) tov и копирайт проекта с визовым ботом
b) tov и копирайт для бренда энергетических напитков
c) tov и копирайт страницы косметолога
a) tov и копирайт проекта с визовым ботом
b) tov и копирайт для бренда энергетических напитков
c) tov и копирайт страницы косметолога
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Подбери оптимальный tov для вашего проекта: опиши его и приведите 5-6 примеров.
Презентация
Задание для проверки куратором:
Подбери оптимальный tov для вашего проекта: опиши его и приведите 5-6 примеров.
16/23: Создание рубрикатора
Вы узнаете и мы покажем:
a) что такое рубрикатор и зачем он нужен
b) примеры: галерея искусств, жилой квартал, мужской бренд одежды
a) что такое рубрикатор и зачем он нужен
b) примеры: галерея искусств, жилой квартал, мужской бренд одежды
Ключевые мысли:
Рубрикатор - это скелет наших будущих контент-планов. Он является одним из главных инструментов построения пути клиента и мотивирует на диалог.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Создай рубрикатор для своего проекта.
Рубрикатор - это скелет наших будущих контент-планов. Он является одним из главных инструментов построения пути клиента и мотивирует на диалог.
Материалы:
Презентация
Задание для проверки куратором:
Создай рубрикатор для своего проекта.
Вступай, чтобы оставаться в курсе
Сюда можно писать по любым вопросам
Все права защищены © 2025
ООО «Белло Эдженси»
УНП 1935857743
Адрес: 220124, Республика Беларусь, г. Минск, ул. М. Лынькова, 85, корп. 6, пом. 1, к. 4б
Свидетельство о государственной регистрации № 1935857743 от 17.08.2021 выдано Минским горисполкомом
e-mail: hello@bello.education
УНП 1935857743
Адрес: 220124, Республика Беларусь, г. Минск, ул. М. Лынькова, 85, корп. 6, пом. 1, к. 4б
Свидетельство о государственной регистрации № 1935857743 от 17.08.2021 выдано Минским горисполкомом
e-mail: hello@bello.education
Прежде чем начать, ознакомьтесь
с нашей Политикой обработки персональных данных (политикой конфиденциальности) и изучите Договор публичной оферты
с нашей Политикой обработки персональных данных (политикой конфиденциальности) и изучите Договор публичной оферты